本日のニュース

　マック100円メニューで大幅減益へ
　参照：京都新聞「電子版」　（←クリック）
　
　以前にも書きましたが、京都新聞での「マクドナルド」の表記、ネットではマックになってますが、紙面ではマクドと印刷されてます。
　地域住民への配慮なのでしょうか。ありがたいことですが、ネット版の京都新聞も、たぶん関東の人は見てないと思うので、マクドでいいんじゃないでしょうか。
　
　で、その内容。
　マクドナルドが「１００円メニュー」の赤字が原因で、経常利益見通しを３３億円から１億円へと大幅に下方修正したというもの。
　ちょっと納得のいく話ではあります。
　
　以前、母親とコンビニに行ったときのこと。
　ジュースを１本買いに行っただけだったのですが、母はガムや何やかやと数品いっしょに購入しているのです。
　「なぜ必要の無いモノを買うのか？」と尋ねると、「１つだけモノを買うのは恥ずかしい」と、思わぬ答えが返ってきました。
　どうやら母親（昭和12年生まれ）の世代では、いや、僕よりもちょっと上の世代でも、安いモノだけを選んで購入するのは恥ずかしいことだ、という意識が存在しているようなのです。
　この心理を突こうとしたのがマクドナルドの１００円メニューだったのでしょう。
　安いモノに対する「恥」の文化を所有する日本人は１００円メニューだけを利用することは無いだろうから、１００円メニューで入客数を増やせば、同時に通常金額のメニューの売上げが増えるはずと予測していたのでしょう。
　ハハ、甘かったですね。
　僕（昭和43年生まれ）には、１００円バーガー１つだけを買って帰ることを「恥」と感じる意識はありません。
　ましてや、マクドナルドの主要客層である中高生であれば尚更でしょう。
　ま、懲りずにまだ１００円メニューは継続するようなので、僕もありがたく１００円バーガーだけを昼食に買わせていただくことを続けましょう。